隨著“雙11”到來，諸多海外明星開始發(fā)力中國化妝品市場。美國歌手蕾哈娜的個人美妝品牌在中國電商平臺備貨貨值超1億元；美國娛樂界名媛金·卡戴珊的香水新品有望成為爆款；英國歌手、時尚設(shè)計師維多利亞·貝克漢姆、美國知名男子籃球運(yùn)動員“魔術(shù)師”約翰遜等海外明星也帶著自家新產(chǎn)品前來參戰(zhàn)。海外明星個人美妝品牌能夠成為“爆品收割機(jī)”嗎？

北京市朝陽區(qū)的一家美妝集合店內(nèi)，海外美妝產(chǎn)品幾乎“霸占”貨架

中國商報記者發(fā)現(xiàn)，眾多海外明星帶著自創(chuàng)美妝品牌及產(chǎn)品來中國市場參與“雙11”。其中，美國歌手蕾哈娜已連續(xù)兩年參加“雙11”，今年其個人美妝品牌備貨貨值超1億元。和蕾哈娜一樣在中國擁有眾多粉絲的美國娛樂界名媛金·卡戴珊也帶著新品加入“雙11”的美妝品牌大混戰(zhàn)，根據(jù)天貓國際數(shù)據(jù)，金·卡戴珊的個人香氛品牌在“雙11”預(yù)售期表現(xiàn)亮眼，在電商平臺帶動品牌整體搜索上漲1000％。

為了備戰(zhàn)“雙11”，其他海外明星也在中國市場亮出“奇招”。國際知名球星貝克漢姆的妻子維多利亞（貝嫂）今年8月帶著個人美妝品牌來到中國市場，“雙11”期間，她拿出了親自參與研發(fā)設(shè)計的全球首發(fā)款精華。而國際超模米蘭達(dá)·可兒的護(hù)膚品牌KORA Organics以及英國知名彩妝師Charlotte Tilbury品牌，均在“雙11”上線定制禮盒和限定款。美國傳奇球星“魔術(shù)師”埃爾文·約翰遜則帶著天然護(hù)膚健康品牌Uncle Bud’s趕來參加這場盛會。

“雙11”期間海外明星加碼中國市場，中國消費(fèi)者會買賬嗎？蕾哈娜最近的戰(zhàn)績對這些明星們來說是一個鼓勵。近日蕾哈娜在天貓國際直播間進(jìn)行了她的第一次直播帶貨，并全球首發(fā)專為亞洲人定制的美妝新產(chǎn)品，線上成交量超過200萬份。截至11月2日，蕾哈娜個人美妝品牌線上旗艦店已有三款產(chǎn)品銷量過萬件。不少消費(fèi)者留言表示在“雙11”期間逛直播間時，抱著看熱鬧和嘗試新品的態(tài)度拍下了蕾哈娜的高光系列產(chǎn)品。

“海外明星的自創(chuàng)美妝品牌不如雅詩蘭黛等國際大牌知名，但因?yàn)樗齻冏陨韼Я髁?，在直播間賣貨的時候更偏向用‘網(wǎng)紅’‘流量’等標(biāo)簽吸引消費(fèi)者。”一位在電商平臺從事美妝帶貨的主播小劉告訴中國商報記者，打上“網(wǎng)紅”“流量”等標(biāo)簽的產(chǎn)品能在競爭激烈的美妝市場中分得一杯羹。

海外明星憑借自身流量為自家產(chǎn)品打上了“網(wǎng)紅”標(biāo)簽。天貓國際方面曾公開表示，將持續(xù)打造“明星網(wǎng)紅”美妝趨勢。一位購買蕾哈娜高光系列產(chǎn)品的消費(fèi)者留言：“沖著女神買的，意外好用，簡直（是）神仙高光。”

“雙11”期間，海外美妝產(chǎn)品在中國化妝品市場表現(xiàn)出強(qiáng)大的吸金能力。截至目前，天貓數(shù)據(jù)顯示，歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻等國際美妝品牌“雙11”期間成交額已過億元；京東數(shù)據(jù)顯示，“雙11”開售前20分鐘，跨境美妝成交額超去年全天。蘇寧數(shù)據(jù)也顯示，“雙11”開售一小時內(nèi)，美妝類產(chǎn)品的銷售規(guī)模同比增長達(dá)七倍，其中多為海外美妝產(chǎn)品。

賽迪顧問醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)研究中心分析師李艷芳對中國商報記者表示，一方面，海外明星個人美妝品牌憑借自身龐大的流量以及對于市場渠道的強(qiáng)勢布局，正在快速打開中國市場，這對于已經(jīng)處在“夾縫”中的國內(nèi)化妝品品牌來說無疑將是更大的挑戰(zhàn)。另一方面，海外明星美妝品牌也帶來了新的產(chǎn)品、新的模式、新的需求，對國內(nèi)化妝品品牌來說，也是升級產(chǎn)品、轉(zhuǎn)變模式的好時機(jī)。